Gestión de mercadotecnia

Abstract

Existe, en el país, un creciente interés en lo mercadotecnia, explicable por la adopción de un modelo de libre mercado en un contexto de globalización del intercambio. El deseo de competir exitosamente llevo codo dio o más personas o conocer y aplicar esto disciplino. De este modo, se incrementan los requerimientos de información, conocimientos, así como, asistencia profesional. 61 autor participo en el proceso de atención o codo uno de estas demandas: generando información en revistas y diarios, difundiendo conocimientos en aulas universitarios; así como, diseñando y/o ejecutando programas de gestión de mercadotecnia. Este relato adopto la estructura de un texto, aunque no pretende serlo, porque dicho orden lógico permite integrar experiencias: lectivos, periodísticos, de asesoría y gerenciales. Lo secuencia académico elegida es el morco de referencia, el lugar común, que permite recopilar diez facetos de la experiencia docente del autor, como capítulos del presente trabajo, adicionalmente, se glosa en cada capítulo un "coso de estudio” proveniente de uno experiencia laboral o un artículo escrito por el autor. El índice coincide con el Syllabus del curso de Fundamentos de Mercadotecnia dictado a nivel de post-grado, en los cursos anuales de especialización de lo Pontificio Universidad Católica del Perú. es así que. ocho capítulos incluyen pasajes de separatas y ayudas visuales desarrollados paro este curso. No obstante, el tercer capítulo dedicado al Mercado, recoge ayudas didácticos desarrollados poro el curso de Investigación de Mercados dictado en lo correrá de Ciencias Administrativas de la Universidad de Lima. En el sexto capítulo dedicado al Precio, se ha preferido incluir material didáctico desarrollado para el curso de Política de Precios, dictado en el Centro de Desarrollo Gerencial de lo Universidad del Pacífico. Los capítulos 1,2, 3, 6 v 9; cuentón como "cosos de estudio", con artículos afines al tema publicados en las revistas: Inflación y Devaluación, Marketing al día, o en el diario Gestión. Los capítulos 4, 5, 7, 8 y 10; cuentón como "cosos de estudio”, con uno recopilación de toreos de gestión de mercadotecnia realizados por el autor en las siguientes entidades: Instituto Superior Tecnológico DATAPRO. Caballero, Obregón y Flores Consultores Laborales S.R., COPEME, Estudio Caballero Bustamante e Instituto Superior Tecnológico ABACO. Se presento así, una secuencia en lo cual capítulo a capítulo, el componente didáctico es complementado con el relato de experiencias prácticas o narraciones informativas. En honor al rigor académico se han incluido citas textuales y cuadros didácticos de autores de reconocido prestigio.