Arquitectura que crea marca e imagen

Abstract

La creciente complejidad de la gestión del portafolio de marcas ha dado lugar a nuevas líneas de reflexión en apoyo de la planificación estratégica. La arquitectura de marca es un concepto cuyo uso se está extendiendo entre las compañías líderes. La planificación estratégica y la gestión de marketing pueden contar con este concepto como una herramienta para aportar una visión estratégica a los proyectos. En este informe se analizan aspectos destacados del concepto de marca, sobre la perspectiva del diseño arquitectónico y la percepción del mismo, sobre un público objetivo.

The increasing complexity of brand portfolio management has given rise to new approaches to support strategic planning. Brand architecture is a concept which is being used increasingly among leading companies. Strategic planning and marketing management can employ this concept as a tool in order to reinforce the strategic approach of projects. This report shows the brand concept on the perspective of architectural design and the perception of it, based on a specific public.