Asociación de variables demográficas del consumidor de medios de comunicación y su actitud frente a la publicidad, usando análisis de correspondencia

Abstract

La publicidad cumple un papel muy importante hoy en día en nuestras sociedades, si tenemos en cuenta que tanto empresas grandes como pequeñas, hacen ‘lo que sea’ por publicitar sus productos o servicios y llegar a captar así al consumidor final de dicho producto o servicio. La publicidad se basa en la noción de que, mientras más llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, tendrá más posibilidades de ser consumido. Más que ser conocido es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial, mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la publicidad es convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un determinado tipo de público. Cabe resaltar que publicitar en los medios de comunicación no es ‘nada barato’, a raíz de esto es necesario publicitar en el medio óptimo que tenga mayor afinidad con mi consumidor final. En este trabajo, daremos a conocer la relación que existe entre los medios de comunicación y variables demográficas de un posible consumidor y la actitud que tiene el mismo hacia la publicidad en el medio, esto lo realizaremos mediante un análisis de correspondencia Simple y Múltiple.